Audit eines Google Tag Manager (GTM)-Kontos
- Überprüfung der Kontostruktur
- Analyse der Organisation des GTM-Kontos, um sicherzustellen, dass es logisch strukturiert ist und den Best Practices entspricht.
- Validierung des GTM-Containers
- Sicherstellen, dass der GTM-Container korrekt auf allen relevanten Seiten der Webseite implementiert ist.
- Analyse der Tag-Implementierung
- Überprüfung aller implementierten Tags auf Vollständigkeit, Relevanz und korrekte Funktion.
- Überprüfung der Trigger-Logik
- Analyse der Trigger, um sicherzustellen, dass sie effizient konfiguriert sind und keine unnötigen oder doppelt ausgelösten Tags verursachen.
- Ereignis-Tracking prüfen
- Überprüfung der konfigurierten Ereignis-Tags, um sicherzustellen, dass alle wichtigen Nutzerinteraktionen korrekt erfasst werden.
- Validierung der Conversion-Tags
- Sicherstellen, dass die Conversion-Tags korrekt eingerichtet sind und die richtigen Conversion-Aktionen verfolgen.
- Prüfung der Variablen-Nutzung
- Überprüfung der Nutzung von Variablen, um sicherzustellen, dass sie korrekt definiert und effizient eingesetzt werden.
- Überprüfung der Datenschicht (Data Layer)
- Sicherstellen, dass die Datenschicht (Data Layer) korrekt implementiert ist und alle benötigten Daten an den GTM übermittelt werden.
- Vorschau und Debugging aller Tags
- Verwendung des GTM-Vorschau-Modus, um alle Tags, Trigger und Variablen zu testen und Fehler zu identifizieren.
- Überprüfung der Anzeigentag-Verknüpfungen
- Sicherstellen, dass alle Tags, die mit externen Plattformen wie Google Ads, Facebook Pixel usw. verbunden sind, korrekt konfiguriert sind.
- Überprüfung der Benutzerberechtigungen
- Überprüfung und Anpassung der Zugriffsrechte der Benutzer, um sicherzustellen, dass nur autorisierte Personen Änderungen vornehmen können.
- Analyse der Versionskontrolle
- Sicherstellen, dass die Versionskontrolle aktiv genutzt wird, um Änderungen nachzuverfolgen und bei Bedarf ältere Versionen wiederherstellen zu können.
- Überprüfung der Trigger-Sequenzen
- Analyse der Reihenfolge und Bedingungen, unter denen Trigger ausgelöst werden, um sicherzustellen, dass die Tags in der richtigen Reihenfolge feuern.
- Analyse der Tags auf Effizienz
- Bewertung der Performance der Tags, um sicherzustellen, dass sie die Seitenladezeiten nicht unnötig beeinträchtigen.
- Prüfung auf überflüssige Tags und Trigger
- Identifikation und Entfernung von überflüssigen oder inaktiven Tags und Triggern, um die Kontostruktur zu optimieren.
- Überprüfung der Cross-Domain-Tracking-Einstellungen
- Sicherstellen, dass Cross-Domain-Tracking korrekt implementiert ist, um Nutzer über mehrere Domains hinweg zu verfolgen.
- Überprüfung der Datenspeicherung und -nutzung
- Analyse der Datenspeicherungseinstellungen und -nutzung im GTM-Konto, um sicherzustellen, dass sie den Datenschutzrichtlinien entsprechen.
- Überprüfung der Anzeigenauslieferung
- Sicherstellen, dass Tags nur dann ausgeliefert werden, wenn es notwendig ist, um Ressourcen zu sparen und die Leistung der Seite zu verbessern.
- Audit der Drittanbieter-Tags
- Überprüfung aller Tags von Drittanbietern (z.B. Facebook Pixel, LinkedIn Insight), um sicherzustellen, dass sie korrekt integriert und datenschutzkonform sind.
- Erstellung eines detaillierten Audit-Berichts
- Zusammenfassung aller Erkenntnisse und Empfehlungen in einem umfassenden Bericht, der konkrete Maßnahmen zur Optimierung des GTM-Kontos vorschlägt.
Einrichtung eines Google Tag Manager (GTM) Kontos:
- Erstellung des GTM-Kontos
Anlegen eines neuen Google Tag Manager Kontos für die Verwaltung aller Tags. - Anlage eines Containers
Einrichtung eines Containers für die spezifische Webseite oder App, die getrackt werden soll. - Einbindung des GTM-Codes auf der Webseite
Implementierung des GTM-Containers auf allen Seiten der Webseite durch Einfügen des Tracking-Codes. - Verknüpfung mit Google Analytics 4
Einrichten eines Google Analytics 4-Tags zur Überwachung der Nutzerinteraktionen. - Ereignis-Tracking einrichten
Konfiguration von Tags zur Erfassung von spezifischen Nutzerinteraktionen wie Klicks, Formulareinsendungen und Scroll-Tiefen. - Conversion-Tracking konfigurieren
Einrichten von Conversion-Tags, um wichtige Nutzeraktionen wie Käufe oder Anmeldungen zu verfolgen. - Verwendung von Triggern
Definition und Einrichtung von Triggern, die festlegen, wann bestimmte Tags ausgelöst werden. - Verwendung von Variablen
Konfiguration von Variablen, um Daten wie URLs, Seitenpfade oder benutzerdefinierte Daten für Tags und Trigger zu nutzen. - Integration mit Google Ads
Einrichtung von Google Ads-Conversion-Tags und Remarketing-Tags, um Werbekampagnen zu optimieren. - Vorschau und Debugging
Verwendung des Vorschau-Modus von GTM, um die korrekte Funktion der Tags zu testen, bevor sie veröffentlicht werden. - Tag-Prioritäten und Sequenzierung
Festlegen der Reihenfolge und Bedingungen, unter denen Tags ausgelöst werden, um Konflikte zu vermeiden. - Einhaltung von Datenschutzanforderungen
Implementierung von Mechanismen zur Einhaltung von Datenschutzvorgaben, wie das Einholen von Nutzerzustimmungen. - Erstellung von benutzerdefinierten Ereignissen
Konfiguration von benutzerdefinierten Ereignissen, die spezielle Nutzeraktionen erfassen. - Verwaltung von Versionskontrolle
Nutzung der Versionierung in GTM, um Änderungen nachzuverfolgen und bei Bedarf auf frühere Versionen zurückzukehren. - Verwaltung von Benutzerrechten
Zuweisung von Benutzerrollen und Rechten im GTM-Konto, um den Zugang und die Kontrolle zu sichern.